Le muscle du marché de Musso ! Le SsangYong Musso à double cabine rattrape ses rivaux avec des ventes record – Actualités automobile
L’intérêt du marché australien pour SsangYong ne cesse de croître, car la marque sud-coréenne enregistre un mois record de ventes et explique ce qu’elle considère comme son plus grand succès en ce moment.
Ce n’est un secret pour personne que les Australiens aiment les utilitaires à double cabine, et SsangYong commence à capitaliser sur cela avec son utilitaire Musso, qui a été mis à jour et relooké au cours des deux dernières années pour devenir un rival plus fort de l’établissement, et une alternative au utes à moindre coût en provenance de Chine.
Stevan Dimitrovski, directeur national du marketing de SsangYong, a déclaré CarsGuide il y a quelques facteurs qui ont aidé le marché à remarquer le Musso, mais le propre marketing de la marque n’est pas la plus grande influence.
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« Le marché commence à réaliser que le Musso est un excellent véhicule et notre » parc automobile « est sur le point (le Musso) de se faire remarquer dans les rues et les allées à travers l’Australie », a déclaré Dimitrovski.
« Notre plus grand défi en tant que marque en pleine croissance est de faire passer le mot. Il est difficile de rivaliser avec les budgets publicitaires des grandes marques et même avec les budgets des utes chinois. »
Le succès croissant de la marque (et sa présence croissante sur les routes et les allées en Australie ; ses voitures existantes présentes dans le pays étant le « parc automobile » auquel Dimitrovski fait référence) est évident dans les chiffres de vente.
Jusqu’à présent en 2023, les ventes de SsangYong ont augmenté de 126,3 %, Musso représentant 1580 unités (341 seulement en mai). Ajoutez à cela les SUV Korando et Rexton, et les ventes totales de SsangYong cette année s’élèvent jusqu’à présent à 2568 unités. Dimitrovski dit qu’il y a « une chance très réelle que (les ventes de mai) soient éclipsées ce mois-ci » et s’attend à ce que la marque « livre entre 5 000 et 6 000 véhicules cette année ».
L’année dernière, la marque a vendu 3943 voitures sur l’ensemble de l’année, dont 1956 Mussos, 1467 Rextons et 520 Korandos.
Le Musso est le héros de l’histoire en ce moment, les Australiens avides de double cabine tournant de plus en plus leur attention vers les marques émergentes dans l’espace.
Une augmentation autoproclamée de la qualité du Musso dans ses récents changements, ainsi que ce que SsangYong appelle un ensemble d’avantages de propriété de premier plan pour les acheteurs commerciaux font probablement partie de l’attrait, ainsi que le fait que les temps d’attente et les prix pour le les goûts du Toyota HiLux et du Ford Ranger augmentent ou restent stables.
« Nous avons eu un certain nombre de changements de production en cours au cours des dernières années qui ont encore affiné le produit à un point où la qualité et la valeur de construction sont difficiles à ignorer – même sans les énormes budgets publicitaires », a déclaré Dimitrovski. CarsGuide.
« Nous commençons également à voir une percée sur le marché des détenteurs d’ABN et des commerçants uniques, car c’est le seul ute en Australie avec une garantie complète de sept ans / kilométrage illimité, y compris une utilisation commerciale.
« Nous sommes le seul constructeur à respecter son ute pendant les sept années complètes, sans aucune limite de kilomètres parcourus. »
Comme l’a dit Dimitrovski, les efforts de marketing de SsangYong ne sont qu’une partie de l’augmentation du succès de la marque, le « bouche à oreille » concernant l’itération actuelle du Musso ute étant une raison importante de la popularité croissante.
« Je pourrais ajouter que nos clients sont nos plus grands défenseurs », a déclaré Dimitrovski.
« Notre équipe locale a déjà travaillé avec suffisamment de marques pour remarquer la différence, qu’il s’agisse d’un commentaire positif d’un autre conducteur Musso dans le parking de Coles ou du lever de l’index lorsque vous vous croisez dans la circulation, comme une confirmation de ‘si vous sais, tu sais ‘. »
Ce n’est pas comme si SsangYong ne se présentait pas en termes de marketing, cependant, avec une campagne publicitaire mettant en vedette l’ancien joueur de cricket moustachu Merv Hughes.
« Notre dernière campagne ‘une pour tous’ mettant en vedette Merv Hughes, notre nouvel ambassadeur de marque, a été un succès.
« Nous avons déjà commencé à voir les résultats, les ventes du mois de mai étant un mois record. »
