Remasteriser un classique : le nouveau langage de conception de Mini est plus que superficiel – Car News
Mini a lancé un tout nouveau langage de conception baptisé Charismatic Simplicity, chargé de propulser la marque britannique dans une ère entièrement électrique, mais le style est plus que superficiel et apporte également une évolution technologique correspondante.
Désormais exclusivement alimentée par batterie, la Mini Cooper 2024 à hayon s’adresse aux jeunes conducteurs et aux personnes soucieuses de l’environnement, tandis que la plus grande Countryman se concentre sur un public plus âgé mais avec des principes similaires.
S’exprimant lors du lancement de la nouvelle famille Mini, Adrian van Hooydonk, responsable du design du groupe BMW (y compris Mini), a expliqué comment la nouvelle direction du design va de pair avec un saut technologique significatif pour élargir l’attrait de la marque.
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« Nous vivons maintenant à une époque où beaucoup de choses changent très rapidement dans la société et je vois des gens vouloir un nouveau type de voiture qui ne soit pas seulement électrique – je pense que c’est une évidence – mais qui soit aussi beaucoup plus intelligente et beaucoup plus intelligente. plus durable », a-t-il déclaré. « C’est un tel ensemble de changements que je pense qu’il mérite une nouvelle apparence.
« Ce que nous faisons avec Mini et BMW ne consiste pas seulement à créer quelque chose de nouveau et de différent, nous créons quelque chose qui est très fidèle à ses origines et qui ramène la marque BMW et Mini à son noyau, ce sont ses débuts originaux et ce que les gens ont absolument amour.
« Nous souhaitons que ces changements soient acceptés par un très large public. »
Une partie de l’attrait résidera dans une offre technologique renforcée avec la nouvelle paire de Mini dévoilée à Munich le mois dernier, présentant les dernières informations et divertissements – le système d’exploitation Mini 9.
À cette sensation technologique de pointe s’ajoute la première plate-forme et transmission électrique dédiée de Mini, créée en partenariat avec le géant chinois de l’électricité GWM. Selon Hooydonk, tout cela est représenté par la nouvelle direction stylistique, mais créer un nouveau design simple était bien plus difficile qu’il n’y paraît.
« Ce que l’équipe a fait est génial car, même si cela semble simple, ce sont probablement les Minis technologiquement avancées les plus compliquées et les plus complexes que nous ayons jamais construites. Si à première vue, cela semble simple et facile à utiliser, alors c’est un travail bien fait.
« De plus, un design épuré et simple résistera probablement assez bien à l’épreuve du temps – il peut conserver sa valeur pendant longtemps et il permettra aux gens de tomber facilement amoureux de ce nouveau type de mobilité car, d’un point de vue rationnel, À ce niveau, tout le monde sait qu’il doit passer à l’électrique et être plus durable, mais c’est ce qui se trouve devant vous qui compte. »
Alors que les jeunes comptent de plus en plus sur les transports publics et les services de covoiturage plutôt que de passer leur permis de conduire et de dépenser de l’argent pour posséder une voiture, Hooydonk estime que la nouvelle génération de Minis a le potentiel d’attirer davantage de jeunes conducteurs, qu’ils souhaitent acheter une voiture ou pas.
Lorsqu’on lui a demandé si la Mini encouragerait davantage de jeunes à s’intéresser aux voitures, Hooydonk a répondu : « C’est exactement ce qu’elle pourrait faire. »
« Pour l’environnement urbain, la Mini est prédestinée à jouer un rôle important, voire peut-être même plus important qu’aujourd’hui. Ces sociétés de covoiturage, si elles veulent avoir beaucoup de jeunes clients, pourraient envisager d’acheter des Mini. Les gens disent toujours ceux qui utilisent le covoiturage ne se soucient pas de la voiture qu’ils utilisent, mais ce n’est pas tout à fait vrai.
« Peut-être que ces produits intéresseront plus tôt les jeunes.
« Ce n’est pas qu’ils ne soient pas enthousiasmés par la mobilité personnelle, peut-être qu’ils obtiendront leur permis de conduire un peu plus tard dans la vie, mais un jour ils voudront avoir une voiture sympa. »
