Mais que signifie-t-il ?  La marque Land Rover supprimée alors que Jaguar Land Rover est renommé «JLR» pour lancer Range Rover, Discovery, Defender et Jaguar en tant que marques individuelles - Nouvelles de l'automobile

Mais que signifie-t-il ? La marque Land Rover supprimée alors que Jaguar Land Rover est renommé «JLR» pour lancer Range Rover, Discovery, Defender et Jaguar en tant que marques individuelles – Nouvelles de l’automobile

La société responsable des icônes passionnées et des déclarations de mode, Jaguar Land Rover, est en pleine transformation. Et ce n’est pas la même transformation d’électrification que le reste de l’industrie subit.

Non, Jaguar Land Rover n’est techniquement plus, car il se renomme simplement JLR. Cette décision intervient parallèlement à la décision de la société de supprimer la marque globale Land Rover pour ses SUV, vendant plutôt des voitures sous les noms de Range Rover, Discovery, Defender et Jaguar.

JLR deviendra une «maison de marques» selon le directeur de la création de la société, Gerry McGovern, qui s’est entretenu avec Autocar au Royaume-Uni sur les changements.

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Il a déclaré que les noms de modèles et la sous-marque Range Rover sont devenus plus grands que le nom Land Rover, bien que le badge Land Rover restera comme une « marque de confiance ».

« La réalité est que Range Rover est une marque, tout comme Defender », a déclaré McGovern. « Les clients disent qu’ils possèdent un Range Rover. Dans le luxe, il faut une clarté absolue. ‘Land Rover Range Rover SV Autobiography’ ne le donne pas.

« Nous aimons Land Rover, mais il n’y a pas autant d’équité que Range Rover, et Defender augmente massivement. »

L’entreprise passera à l’électrique au fil du temps, avec Jaguar en tête.

« L’électrification est au cœur de cette stratégie et avant la fin de la décennie, nos collections Range Rover, Discovery, Defender auront chacune un modèle purement électrique, tandis que Jaguar sera entièrement électrique », indique un communiqué de JLR.

Le PDG Adrian Mardell a déclaré que la marque Jaguar ferait un retour après une période « calme », ​​racontant Autocar la renaissance de Jaguar est « très personnelle » pour lui puisqu’il a rejoint la marque il y a plus de trois décennies.

« La Jaguar d’il y a 32 ans est l’endroit où nous retournons et le bon endroit pour nous. »

JLR est sur le point d’investir 15 milliards de livres sterling (27 795 856 000 dollars australiens) sur cinq ans dans «l’empreinte industrielle, les programmes de véhicules, les technologies autonomes, l’IA et numériques et les compétences humaines».

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