Les véhicules électriques les moins chers d’Australie sont une « flaque » remplie de marques concurrentes chinoises et « nous ne voulons pas y retourner », déclare Kia – Car News
Kia n’a aucun intérêt à entrer dans la bataille pour fournir le véhicule électrique le moins cher d’Australie, s’engageant plutôt à offrir de la valeur à ses clients, quel que soit le prix affiché sur ses véhicules.
Les trois véhicules électriques les moins chers d’Australie proviennent tous de marques chinoises – MG4, BYD Dolphin et GWM Ora – et tous sont proposés à un prix de départ hyper-compétitif inférieur à 40 000 $ pour leurs modèles d’entrée de gamme.
C’est un prix qui, jusqu’à présent, n’a pas encore été égalé par les modèles australiens les plus établis. Et c’est une bataille que Kia en Australie cherchera à éviter, ce qui suggère que l’époque des batailles entre marques challenger est derrière elle depuis longtemps.
Au lieu de cela, Kia affirme que la notoriété de son nom, les valeurs de sa marque et son héritage en Australie se combineront pour créer de la valeur pour les consommateurs.
« Nous serons toujours compétitifs », déclare Damien Meredith, PDG de Kia Australie.
« Mais si vous développez votre marque – et nous y avons consacré beaucoup de travail – et que vous obtenez un excellent produit, si vous pouvez facilement faire comprendre au client qu’il s’agit toujours d’un excellent rapport qualité-prix, comme l’EV9, alors n’est-ce pas le cas ? voulez-vous vraiment jouer dans la flaque d’eau qui coûte 30 000 $ ou 25 000 $ ?
« Il vous suffit de prendre ces décisions si vous voulez jouer dans ce niveau de prix. Si vous pouvez rester entre 40 000 et 50 000 dollars, entre 50 000 et 60 000 dollars, et qu’il y a toujours de la valeur, c’est ce que nous envisageons.
« Si quelque chose devient disponible, comme un véhicule électrique plus petit qui coûte 40 000 $, nous lèverons la main pour l’obtenir. Mais vous devez être prudent. Nous avons travaillé dur pour faire grandir notre marque, et vous devez continuer à y réfléchir. « .
La gamme de véhicules électriques de Kia comprend actuellement trois véhicules, le Niro, l’EV6 et l’EV9. Un EV5 de fabrication chinoise sera lancé en Australie l’année prochaine, portant à quatre le nombre de véhicules de la marque en Australie.
Mais avec un projet de lancement d’un véhicule électrique au moins par an et de nombreux chiffres inférieurs à « 5 », Kia insiste sur le fait qu’elle ne laisse pas le marché abordable derrière elle, tout en faisant la distinction que valeur ne signifie pas bon marché.
Lors d’un récent EV Day, la marque a dévoilé les EV4 et EV3, qui réduiront encore davantage le coût d’entrée dans un véhicule électrique Kia.
« Kia Australie est fortement investie dans la stratégie mondiale, et nous avons prêté main forte pour autant de véhicules électriques que nous pouvons nous procurer », a déclaré Roland Rivero, responsable de la planification des produits de la marque.
