Ce qu’Isuzu et Tesla ont en commun – Actualités automobile
À première vue, il ne semble pas y avoir de similitudes entre Isuzu et Tesla.
L’une est une très ancienne marque japonaise axée sur les utilitaires et les véhicules tout-terrain, tandis que l’autre est une start-up américaine relativement jeune qui a révolutionné l’industrie avec ses voitures électriques.
Et pourtant, les deux occupent une place unique dans le paysage automobile australien. Les derniers chiffres des ventes de voitures neuves publiés par la Chambre fédérale des industries automobiles montrent que la paire est fermement ancrée dans les 10 marques les plus vendues avec seulement deux modèles dans leurs salles d’exposition respectives.
Isuzu devance Volkswagen, Honda et Nissan dans les palmarès des ventes, même s’il ne compte que sur une paire de véhicules. Pourtant, le D-Max ute et le SUV MU-X figurent régulièrement parmi les modèles les plus vendus du pays chaque mois et ont permis à Isuzu de grimper dans les palmarès des ventes.
En fait, l’entreprise attribue son succès à sa gamme ciblée, lui permettant de s’assurer qu’elle répond aux demandes des clients.
« Nous continuons d’être très reconnaissants et humbles du soutien que notre marque a reçu des Australiens au fil des ans », a déclaré un porte-parole d’Isuzu. CarsGuide. «Nous pensons que le support provient d’une combinaison d’un produit éprouvé et fiable qui a construit une affection fidèle avec les automobilistes australiens, des mises à jour continues de la gamme de produits pour s’aligner sur les commentaires des consommateurs et les attentes du marché, et notre concentration sur la satisfaction du client, qui a été reconnu et récompensé par des gens comme Canstar Blue et Roy Morgan au fil des ans.
« Bien que nous n’ayons que deux plaques signalétiques sur le marché, nous avons pu concentrer nos efforts pour commercialiser efficacement le D-Max et le MU-X auprès de notre public cible et nos efforts avec le service après-vente et notre vaste réseau de concessionnaires de plus de 150 sites permet de maintenir ce haut niveau de satisfaction client.
Le D-Max est le troisième plus performant sur le marché des ute, derrière les seuls Ford Ranger et Toyota HiLux en fuite, vendant 8372 exemplaires au cours des quatre premiers mois de l’année grâce aux fortes ventes de D-Max 4×2 (1495).
Dans l’ensemble, le D-Max surpasse confortablement le Mazda BT-50 (5257), le Mitsubishi Triton (5143) et le Nissan Navara (2487).
Alors que le marché des ute est concurrentiel, le segment des gros SUV est encore plus âprement disputé avec plus de 20 rivaux pour rivaliser avec le MU-X. Malgré cela, il s’agit du modèle le plus vendu de son segment, avec 4893 ventes à ce jour en 2023, ce qui le place devant des modèles comme le Toyota Prado, le Ford Everest, le Kia Sorento et le Subaru Outback.
Il n’est pas prévu d’étendre la gamme Isuzu à court terme, mais cela ne semble pas avoir d’importance. Les ventes combinées des deux modèles s’élèvent à 13 265, ce qui signifie qu’il ne manque qu’environ 800 ventes à Isuzu pour dépasser à la fois Subaru et Tesla et devenir la huitième marque la plus vendue dans le pays.
Isuzu est la preuve qu’une approche «moins c’est plus» peut parfois réussir.
