Adieu vos rêves : BYD va abandonner le badge « Build Your Dreams » qui divise les nouveaux modèles en Europe, alors qu’en est-il de l’Australie ? – Actualités automobiles
Si vous vous êtes déjà demandé ce que signifient les initiales de la marque automobile BYD, il vous suffit de voir l’arrière de l’un de ses modèles : en Australie, vous avez probablement déjà vu une BYD Atto 3.
BYD, ou Build Your Dreams comme on l’appelle également dans son intégralité, utilise le texte intégral de son nom sur les hayons de ses voitures, ce qui est inhabituel et étrange dans la mesure où son nom de marque représente une phrase plus qu’un nom.
Pour la plupart des marchés occidentaux, voir « Toyota » ou « Ford » écrit en toutes lettres sur une voiture est assez rare, mais un nom complet de trois mots n’est pas du goût de certains – en particulier au Royaume-Uni, semble-t-il, où les clients les commentaires ont conduit la marque à supprimer le lettrage « Build Your Dreams ».
En savoir plus sur BYD Atto 3
Selon Magazine des concessionnaires automobiles au Royaume-Uni, la marque n’utilisera plus l’expression complète sur les hayons pour les nouveaux modèles comme le sceau BYD en Europe, après que les « commentaires des concessionnaires, journalistes et partenaires concessionnaires » aient vu une certaine opposition à l’apparition du slogan « Build Your Dreams ».
Tim Bryant, responsable européen de la clientèle et de l’expérience chez BYD, a déclaré au point de vente lors du lancement de la nouvelle berline Seal EV que les badges s’étaient révélés source de discorde.
« BYD a écouté attentivement les commentaires des concessionnaires, des journalistes et des concessionnaires partenaires au cours de l’année écoulée, certains en faveur du lettrage et d’autres moins », a déclaré Bryant.
« Nous avons adopté le point de vue de la majorité et utilisé la rapidité et l’agilité de notre chaîne d’approvisionnement verticalement intégrée pour garantir que tous les Seals construits pour l’Europe présenteront un design de hayon arrière plus épuré avec le lettrage BYD discret. »
Il n’a pas toujours été « Construisez vos rêves », comme l’a expliqué un jour le président de BYD, Wang Chuanfu, que le nom BYD était tiré du « pinyin » (ou romanisation, la conversion en caractères latins de langues qui n’utilisent pas l’alphabet latin, comme Mandarin) du nom de l’entreprise en Chine.
Le slogan « Build Your Dreams » a ensuite été créé pour correspondre au nom en anglais.
Guide des voitures a demandé à Luke Todd, directeur général du distributeur australien BYD EV Direct, s’il y avait eu des commentaires directs de clients concernant le badge localement, ou s’il avait été envisagé de le changer sur les voitures aux spécifications australiennes.
Ici, en Australie, une brève recherche donne lieu à des publications sur les forums et sur les réseaux sociaux remettant en question l’utilisation de la phrase complète, même si cela ne semble pas être une opinion écrasante, ni une opinion qui coûte des ventes à la marque.
Jusqu’à présent, en 2023, la marque a livré en moyenne environ 900 BYD Atto 3 chaque mois, avec une marge pour que ce nombre augmente.
Bientôt, BYD commencera à déployer le Seal en Australie, aux côtés de l’Atto 3 et de son modèle d’entrée, le Dolphin, dont le prix est le véhicule électrique le moins cher disponible en Australie avec un prix de 38 890 $.
